Los anuncios del Super Bowl pelean su propio campeonato

Más allá del choque entre los Patriots de Nueva Inglaterra y los Giants de Nueva York en el Super Bowl, hubo otro enfrentamiento que para muchos fue el verdadero: la lucha entre los anunciantes por ganar la atención del teleauditorio.

El Super Bowl es el escenario más grande de la publicidad estadounidense: Las empresas gastaron un promedio de 3,5 millones de dólares para transmitir sus comerciales de apenas 30 segundos durante el partido del domingo.

Los anuncios de este año recurrieron a celebridades, el atractivo sexual y la nostalgia para atraer a los más de 111 millones de telespectadores que se espera que sintonizaron el partido.

Varios anunciantes apelaron a actores o celebridades con poca ropa para llamar la atención hacia sus anuncios. Un comercial de la cadena minorista de ropa H&M mostró al astro del fútbol David Beckham en ropa interior.

Tanto la floristería en línea Teleflora como la fabricante de automóviles Kia contrataron a la modelo de la cadena Victoria Secret’s Adriana Lima.

Un anuncio de Toyota, que representó varios objetos “reinventados” en el estilo de su “reinventado” sedán Camry, mostró un lecho “reinventado” formado por mujeres en bikini. “También viene con hombres”, dice una voz fuera de cuadro durante el anuncio dice mientras muestra un lecho de hombres sin camisa.

Las celebridades siempre llaman la atención, un hecho que los anunciantes del Super Bowl siguieron utilizando a su favor.

Chrysler, uno de los nueve fabricantes de automóviles que transmitieron publicidad durante el juego, emitió un anuncio de dos minutos con Clint Eastwood como protagonista. El envejecido actor conversa sobre el renacimiento de Chrysler y de la industria automovilística de Detroit. El año pasado, la compañía transmitió un anuncio protagonizado por el rapero Eminem.

Marcas y récords del Súper Bowl

Las marcas y récords no sólo se rompen en la línea de juego, sino alrededor de lo que enmarca al gran evento del Súper Bowl. A continuación alguna de las marcas más significativas.

 Se estima que verán el partido más de 173 millones de personas

 El juego será transmitido en 232 países y en 34 idiomas

 El 53% de la audiencia en EU sólo ve la transmisión por los comerciales y el medio tiempo

 En 2011, el público en EU gastó alrededor de 10 billones de dólares en algún tema relacionado con el Súper Bowl

 Más de 40 millones de personas realizaron una reunión para ver el partido y 61 millones asistieron a una de ellas.

 La derrama económica en Indianápolis está estimado en 150 millones de dólares aproximadamente, gracias a una afluencia de alrededor de 140 mil personas.

 En EU se comen alrededor de 3 mil 500 toneladas de palomitas

 Se consumen mil 400 toneladas de papas, nachos, pizzas y hamburguesas en EU

 En 2011 se consumieron 1 billón de alitas de pollo

 La audiencia latina en EU subió 9%, lo que equivale a 8.3 millones de personas. El 44% son mujeres.

vms